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高密小間距LED顯示屏新型市場狀況分析
2020-2-22
來源:未知
點擊數:  1175        作者:未知
  • 高密度小間距led顯示屏興起的時間雖然不長,但是增長速度卻十分驚人,在2013年,就有相關機構預測,其當年的市場規模將會達到8個億。巨大的市 場潛力吸引了諸多廠商的入局,不僅有傳統的led顯示廠商積極發力,更有不少dlp廠商的搶灘,二者共同成為這一新興領域的重要活躍力量。不過,雖然目標 一致,二者的態度卻有天壤之別?! ?/span>
      對于傳統的led顯示屏廠商而言,進軍小間距led顯示屏是其差異化發展的必然,面對同質化現象 日益嚴重、價格戰火熱的產業,技術門檻高、利潤高的小間距led無疑是脫困的利器。對于他們而言,小間距led技術所體現的領先性,會在很大程度上提升其 行業地位,同時,技術門檻高則直接導致了“物以稀為貴”,較高的利潤讓企業得以擺脫了傳統產品價格戰的“紅?!?,為其開辟了一片全新的“藍?!?。也正是因 為如此,傳統的led顯示廠商對于小間距led顯得十分執著,并異常的高調,成為了小間距led產品的主要輿論推動力量。
      與之形 成鮮明對比的是,傳統的dlp廠商雖然對小間距led產品高度關注,甚至已經開始大力投入,卻是悄悄進行,頗有“悶聲發大財”的架勢。之所以會如此,是因 為dlp廠商進軍小間距led市場更多的是一種防御態度。小間距led產品要進軍室內應用市場,時下主流的液晶拼接墻、dlp拼接墻無疑是其“革命”的重 點對象。如,以利亞德、聯建光電為代表的小間距led產品力推者都曾明確表示,在部分應用領域,小間距led顯示屏對傳統的液晶拼接墻、dlp拼接墻等具 有一定的替代性,野心不言而喻。與液晶拼接產品泛化的應用市場相比,已經被擠壓在小眾化市場的dlp拼接墻無疑承受著更大的壓力?! ?/span>
           “如果無法阻擋,不妨試著擁抱”,這是dlp廠商在與液晶拼接廠商的苦戰中得到的真理,因此,為了避免在液晶領域失去先機而備受壓制的悲劇再次發 生,dlp拼接行業的巨頭們選擇了“先下手為強”,在小間距led產品露出苗頭的時候就開始涉足,力求站在這一新興領域的前沿,盡可能的掌握更多的話語 權。不過,鑒于現階段dlp拼接產品仍是主要的盈利點,而小間距led還只是一種嘗試,過于高調的宣傳顯然是對自家dlp主業務的一種打壓,因此,dlp 廠商紛紛選擇了輿論上的緘默。這僅僅是企業利益******化的本能,并非一成不變,如果未來小間距led產品的風頭能夠蓋過dlp拼接產品,那么不排除這些企業 的集體爆發?! ?/span>
      事實上,小間距led市場也確實有這樣的潛力,而2014年就可能是那道分水嶺。相關機構預測,2014年整個高密 顯示屏有望達到20億的市場增量。在目前看來,小間距led顯示屏已經開始向電視臺、高端會議室、高端消費品、模擬仿真等dlp拼接產品強勢統治的場所高 調進軍,并且取得了一定的成果。一直以來,dlp拼接產品能夠成為這些應用領域的霸主,憑借的就是“零拼縫”,如今,小間距led產品以“無拼縫”抗衡, 可以說,已經危及到其生存之本。不過,與液晶拼接產品的沖擊不同,由于dlp廠商早有準備,因此,承受覆滅性沖擊的只會是dlp拼接產品本身,而dlp廠 商所要面臨的則是轉型的抉擇。時下的上演的“低調”與“高度關注”的矛盾,或許正是轉型期煎熬的真實寫照?!?/span>
      面對小間距led市 場,液晶拼接廠商與dlp廠商都有“左右手互博”的矛盾,這是否就意味著傳統led廠商可以無所畏懼?答案當然是否定的。與傳統的led顯示產品,小間距 led產品無疑是優點多多,尤其是其擁有了室內應用的資格,也正是因為如此,小間距led產品被不少led廠商視為了“流油的肥肉”,然而,任何技術的成 熟都需要時間和金錢的投入,尚處于發展初期的小間距led技術也不例外——應用前景尚不明朗,巨資投入就在眼前,而結果卻是“付出不一定有回報”。
    高密度小間距LED顯示屏  小間距le產品就將寶壓在了室內應用  
        誕生之初,小間距led產品就將寶壓在了室內應用,然而,對于這樣一個新興的技術,要想得到行業用戶的高度認可并不容易,尤其是有液晶拼接、dlp拼接 產品的“珠玉在前”,其首先要做的就是完善自身,而目前最亟待解決的一個就是對亮度的控制。由于主要集中在室外應用,傳統led顯示屏的亮度自然是越高越 好,而在室內應用則不同,亮度就要控制在一定范圍內,否則就會對觀眾的眼睛造成損傷。相關研究發現,在室內應用時,led顯示屏的亮度范圍應當控制在 100cd/m2-300cd/m2,是保證人眼舒適度的******范圍。這也就意味著,小間距led顯示屏想要進軍室內市場,亮度就要降下來?! ?/span>
       雖說led顯示屏的亮度下調不是什么難事,但是,要在灰度不降低的情況下卻并不容易,因為,傳統的led顯示屏的灰度會隨著亮度的降低而降低,從而嚴重 影響顯示效果。也就是說,一款能夠成功應用于室內的小間距led產品,就要有低亮度、高灰度的特色,就目前而言,這種技術改良******算的上“高精尖”,對廠 商的技術實力和資金實力都提出了較高的需求。這也就意味著,小間距led并不是一道“大眾菜”,廠商在入局之前一定要綜合考慮自己的實力,否則很容易賠了 夫人又折兵?! ?/span>
      所謂“羊毛出在羊身上”,小間距led產品研發的高成本,廠商最終要從用戶身上找補回來,這就直接造就了該類產品的 “土豪”價,而反映到用戶群體上,自然也是“土豪”專享,龐大的“差錢兒”用戶群體,依然會是液晶、dlp拼接墻的忠實粉絲,這在短時間內很難改變??此?市場空間巨大的小間距led產品,本質上鎖定的應用市場范圍并不寬泛,在市場開拓上,與傳統的led顯示屏有著明顯的區別?! ?/span>
      led顯示屏謀“上位”,小間距是核心 
       對于傳統的led廠商而言,要想在小間距led市場分得一杯羹,不僅要技術過硬,更要對自身的營銷模式及渠道布局進行調整,顯然,這并非小打小鬧,對企 業的執行力和創新力都是不小的挑戰。因此,從本質上來說,小間距led推廣的絕不僅僅是技術上的升級,而是廠商對整體市場布局的革新,風險系數不小,試水 廠商一定要三思而后行,切勿被高利潤迷花了眼?! ?/span>
      為了彰顯小間距led的與眾不同,部分主推廠商將傳統led顯示屏無法觸及的室內 應用作為了宣傳的重點,也正是在這種輿論的引導下,進軍室內市場,蠶食dlp拼接屏、液晶拼接屏傳統的強勢市場似乎成為了小間距led產品應用成功的****** 標志,而忽略了其在戶外市場應用的固有優勢以及尚待開發的巨大價值?! ?/span>
      當然,之所以會出現這種偏頗,很大一部分原因是led顯示屏 在傳統戶外應用市場遭遇了瓶頸。隨著人們對led屏光污染的投訴不斷增多,多地出臺了公共場所led顯示屏管理規范,大屏幕戶外安裝的審批越來越困難,在 傳統的戶外應用市場,led顯示屏已經很難再有重大突破。當粗放式的經營不足以推動行業持續的發展,細化經營便成為了******的選擇,而小間距led顯示屏的 崛起就是******的契機,數字標牌應用就是其中之一?! ?/span>
      技術的發展以及市場認識度的不斷提升,使得數字標牌戶外應用已經成為了一種潮流,市場規模迅速擴大?! ?/span>
       相關機構預測,到2015年,戶外數字廣告的交易額有望達到34億元美元。巨大的成長空間成為了廠商大力投入的原動力。與室內環境相比,戶外環境較為復 雜,從而對數字標牌的顯示終端提出了更高的要求,其中,在陽光下清晰可見就是首要前提,而在這一層面,led顯示屏有著天然的優勢——本身發光亮度強且支 持自動亮度調節,在可視距離內陽光直射屏幕表面時顯示內容依然清晰?! ?/span>
      與dlp拼接產品“絕緣”,液晶大屏正在努力“高亮”化相 比,led顯示屏無疑贏在了起跑線上,而小間距led顯示屏的推出更是錦上添花。小間距led顯示屏的推出不僅彌補了傳統led顯示屏顯示效果上的短板, 更可以與觸摸、裸眼3d、云計算等潮流因素相融合,進一步迎合了數字標牌顯示終端的應用需求?! ?/span>
      除了傳統的數字標牌顯示終端應用,led廣告機也是led顯示屏深入數字標牌領域的另外一種模式。憑借led顯示屏固有的優勢,led廣告機無論是在覆蓋范圍上還是在顯示效果上表現都要由于傳統的lcd廣告機,更符合戶外廣告機的應用需求?! ?/span>
      就目前而言,led顯示屏在傳統的戶外應用市場份額雖然保持增長態勢,但是,由于優質安裝位置的減少,增長動力并非源于屏幕數量的增加,而是原有安裝屏幕價值的增加,這與數字標牌應用的根本訴求有著高度的相似性,可以說是“志同道合”?! ?/span>
           有業內人士分析認為,在誕生之初,小間距led產品就將室內大屏應用鎖定為主要目標,這也就意味著,發展尚不完善的小間距led產品要與已經非常成熟的 液晶拼接屏、dlp拼接屏正面對抗,勇氣固然可嘉,但是過程必定艱辛,而且短期內效果未必明顯。在這種情況下,從具有先天優勢的戶外數字標牌市場入手無疑 會從容許多。兼顧現實利益與未來發展,戶外數字標牌應用或將成為企業小間距led的******試練場。

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